路廣告在此緊繃氛圍下異軍突起，綜合寬頻普及、影音匯流技術整合與企業行銷方向的策略性調整，逐漸成為一強勢的新秀廣宣平台。

網路廣告可針對不同產業別、單一產品特性來量身訂製多元內容，更不同於傳統的電子與平面媒體單向放送模式，得以與目標消費族群進行雙向互動，而豐富的影音元素與多層次連結則可進行更深層的軟性溝通，進一步連結、打造消費者心中的產品話題性、企業形象及品牌好感度。

二ＯＯ八北京奧運期間，中華電信hiChannel環抱奧運網路獨家轉播權，不受限的網路空間實況播出各項精采體育賽事，觀奧人氣在短時間內急起狂飆衝破 數百萬瀏覽人次，數字背後不只代表台灣網友替中華隊加油的激昂群體意識，更成功寫下網路廣告史輝煌的一頁，如韓國手機品牌三星電子、威士忌品牌百齡罈都在 京奧期間進行網路行銷，新增了「網路」環節的整合性企業行銷策略成績斐然，使得嶄新的影音平台於起步階段即一炮而紅，影響力更是無遠弗屆。

韓系三星電子近年來在手機市場獲得全球性的矚目，成為消費者選購手機的熱門「口袋名單」，柳在炫表示，由於三星手機擁有全球統一規格的特性，進行行銷操作時除針對產品細部考量外，亦依據區域不同加以「微調」。如今網路已躍居接觸率第二高的強勢曝光媒體，接觸族群無論廣度、深度都快速增加，透過網路的廣告行銷無疑成為各產業不可棄守的新興銷售戰場。

而中華電信成功的hiChannel影音平台，近年來在台灣開啟線上影音收看的網路瀏覽習慣，讓HiNet一舉登上總流量第二大的網站，理所當然開啟三星+hiChannel+北京奧運的合作契機。

另外，專業社群網站的高互動社群力量持續發燒，自成一圈的特定小眾人際網絡，使網路行銷得以透過此自然聚焦的群體經營模式，接觸到更精準的目標消費者。

柳在炫說，網路評論對3C產品的銷售影響特別明顯，由於越來越多消費者在購買3C產品之前，會先連結至各大科技社群網站蒐集產品訊息、網友功能評論與使用狀況等意見，使三星在進行現階段商品行銷計畫時，也漸漸加重對於網際網路的關注。

其實早在2007年世棒開始，柳在炫表示，三星便已展開與中華電信hiChannel的網路行銷合作，當時順應運動賽事所推出的Z248限量款世棒特別彩殼，結合限量銷售、棒球視覺、棒球事件等相關元素，在線上轉播旁的黃金版位創造了高點擊率，有效傳遞活動訊息。而二ＯＯ八年北京奧運可說是三星網路行銷的另一場亮眼勝利。

張崇貞補充說，網路即時、不受播出時間限制的特性，補齊了電 視、報紙、戶外消費者活動所流失的潛在族群，在網路行銷活動期間，網友二十四小時皆可從網路接收廣告商品訊息，不必配合特定的播出時間與地點，廣告主可全 面、緊密地與目標消費者進行溝通，例如運動賽事的主力觀眾群，即與百齡罈的主力客層十分貼近，等於就頻道內容性質，搶先替廣告主進行第一步消費者分類。

網路行銷鬆綁的還有昂貴的「版面」限制。中華電信數據通信分公司網際內容處處長鄭鳴岡表示，hiChannel此次播出奧運賽事可謂真正「全程」轉播，不像電視台重點式挑選熱門運動比賽，在hiChannel上，包括高爾夫球等賽況也都忠實呈現，例如百齡罈的「真時刻，最深刻」影音廣告，即在所有 hiChannel奧運轉播的片頭、破口不斷輪播，曝光範圍完全不受時段、比賽種類限制，且套裝價格較電視台「燒錢」式每秒錙銖必較的可觀費用合理得多，也是最有效率的市場選擇。

另外，網路廣告的多樣化與連結性優勢也是百齡罈考量的因素之一，張崇貞表示，生動的影音廣告將動態廣告真實於網路呈現，如百齡罈最近一系列的「最真的你，最百齡罈」影片就真實的陳述姊妹篇、合夥人篇，由姊妹、生意伙伴等不同真實角色手拿威士忌，在沙發上對飲分享內心感受，不只吸引網友「看到」，細膩的內容與橋段將真實的感動傳遞到螢幕前，在抽象的感性氛圍下建構起消費者對於品牌的愛好與同理心，進而影響商品的銷售效益。

在影音廣告外，網友還可繼續點選其他連結或關鍵字接收更多產品訊息及品牌資訊，這種多面向的訊息傳遞不但速度快，且有雙向、互動等特質，如百齡罈便引進來自日本的先進網路程式，在hiChannel鼓勵網友上傳照片，上傳成功後程式便會自動以照片中人臉編輯出替「中華加油！」的動畫影片，上線不到半個月即吸引破萬上傳人次，更有網友上傳「DIY大頭狗」等自家寵物照片一同幫中華隊搖旗吶喊，各方網友有夠KUSO的狗狗貓貓創意程度話題不斷，成功拉抬百齡罈品牌網路人氣。另一方面，企業更可以透過網路媒體蒐集顧客的直接反應，在短時間內決定下一步行銷活動的應變對策，提升實質廣告成效。綜合各種網路廣告所具有的媒體特質，張崇貞說，百齡罈未來也將繼續360度的媒體整合行銷路線，創造下一波銷售佳績。