Facebook強勢進軍電商市場,首當其衝的,當然是如亞馬遜、eBay,以及PChome、momo、雅虎奇摩這樣集中化的電商平台。
事實上,在Facebook傳出開始測試Marketplace的消息時,當天eBay的開盤股價就跌了快4%,衝擊力可見一斑。「他光是把人潮帶走,就已經會造成影響。」
何英圻表示,Facebook控制了上層的流量、廣告收入,對必須一路掌握消費者動向的集中化電商平台來說,無疑造成壓力。
# 當Facebook也來做電商,肥了品牌瘦了平台
綜觀整個電商產業鏈,何英圻認為,Facebook現階段會著重在前端的服務與應用,但還不會往後端的訂單管理(OMS)、會員處理系統(CRM)發展,因為這不會是他們感興趣的業務。「它會圍繞著主戰場走。」他表示,大部分的公司會有自己聚焦的重點,Facebook當然也是,這類型的網路公司會去做的是資訊層、應用層,聚焦在最高的一層,把重心放在收取廣告費上。
# 當Facebook也來做電商,肥了品牌瘦了平台
「未來電商產業新的浪潮,就是中心化與去中心化。」何英圻認為,正如同每一個新興產業剛開始都會先中心化一番,但過了五年、十年,當產業漸漸成熟後,就會進一步分化分裂,「這個產業會開始分解,開始形成社會的分工。」他認為,電商產業發展15年,恰好正處於這個階段。
# 當Facebook也來做電商,肥了品牌瘦了平台
Facebook的內容之所以吸引人,是因為你知道作者是誰。你認識他,你可能馬上讀後回應,你可以按讚、轉貼、發布,你不只是讀者,你同時可以當編者與發行人,這多元的閱讀角色轉換很過癮。
這也就是為什麽小小的台灣,已經擁有全世界最多頻道的電視新聞台、近200台的有線電視節目,加上十幾家過多的主要報紙、幾百本百家爭鳴又多元的雜誌、全台大中小功率的廣播電台,以及一年出版3萬本的新書,這麼早便已爆炸過載的資訊環境,當Facebook一出現,卻仍然能快速吸引了大量使用者湧入。
# 當書遇上了Facebook一定會輸?
知名作家、名主持人蔡詩萍過去一年多來,就拿Facebook發表系列文章,每篇一寫就是2千字,網上回應熱烈,他一面寫,一面從按讚數摸索讀者的喜好。
一年內分別在兩家出版社,集結出版了兩本新書──《回不去了,因為有一種愛》、《我該怎麼對你說,日常即永恆》,銷量比過去出版的書更佳。
# 當書遇上了Facebook一定會輸?
即使Facebook在全球已經擁有近18 億月活躍用戶,並且建構了地球上的人造Facebook國,然而,面向中國的那座高牆卻始終堅固,形成了牆內牆外兩個世界。近來,佐克伯雖然努力扭轉局勢,甚至還取得了北京清華大學經濟管理學院委員會委員的身分,但這是否意謂著商業上或政策上的突破,引發了許多可能與不可能的想像?
Our team at the Great Wall.
Posted by Mark Zuckerberg on Monday, March 21, 2016
On Wednesday I did my first ever public Q&A in Chinese at Tsinghua University in Beijing! We discussed connecting the world, Internet.org, innovation and the early days of Facebook. Earlier this week I joined the Tsinghua University School of Economics and Management Advisory Board. Tsinghua is an amazing center of learning and research, and it has been inspiring to be with so many talented future Chinese leaders.
Posted by Mark Zuckerberg on Wednesday, October 22, 2014